品牌創建過程中品牌定位的五個簡要步驟

        2020-12-21 15:39:31 買帖  | 投訴/舉報

        品牌創建過程中品牌定位的五個簡要步驟(圖1)

        關于建立品牌過程中如何定位的問題,各路專家都有自己的獨特見解。打造品牌創新定位的五大簡要步驟,具體如下:

        一、品牌命名

        從營銷或者戰略的角度來看,命名本身就是建立一個獨特定位。聯想用lenovo以定位自己是一家國際化的公司,而不是亞洲的公司。命名有時候就像小孩子取名一樣,不光要算八字,還有賦予名字以風格、特點、生命,這時就要你必須思考你希望它有什么個性:如既能有別于競爭者,討消費者喜歡,又能符合自己的條件。然后,就要周而復始,一致地、長期地一直堅持做下去,而且要不斷的加入新鮮的信息。這就好比知名策劃人葉茂中,不管去哪里都要戴著帽子一樣,以維持一貫的形象。品牌也一樣,需要長期的不斷的經營下去,記住,信息傳遞的一致性很重要,定期有新信息更新,且不能喪失原有風格。

        二、設計品牌識別體系

        經營企業有兩條必須要走的路,一是創造顧客價值之路,一是控制成本。而企業識別體系(CIS)的作用,是讓企業能較有效的創造價值,同時也能提升成本運作的效用。因此,為品牌創造定位的第二個步驟,就是設計各種識別體系。識別體系由(CI、VI、PI)三部分來形成我們常見的抽象的、令人印象深刻的企業品牌商標。

        三、口號和企業標語

        一定要想出響亮的標語或口號。品牌形象是定位于知名度的統稱,口號往往是在協助定位,傳達企業或產品的理念,企業標語雖有不同風格,但目的無外乎是協助定位。根據陽光正東管理咨詢公司的經驗所得,除非你花錢在央視這樣權威媒體去大打廣告,就像李寧公司的“一切皆有可能”,大部分企業的標語都是說者有心、聽者無意,只有業內人士才會去注意關注,普通消費者是沒有感覺的,只有聽久之后,才多少會對這個品牌有感覺。因此,請注意經常更換企業標語不利于塑造品牌形象。

        在建立口號的時候一定要學會站在消費者的立場來思考問題,就是品牌口號一定要能反映品牌風格。如華碩的“華碩品質,堅如磐石”就比較深入人心并能反映品牌在消費者心中的穩定特質。

        好的口號還必須具備幾個基礎條件。一是和品牌定位有關聯;二是含義要清楚,用很少的字傳達清楚的概念。三還要好記,但這很困難;四是企圖心不要太重,寧愿沒有口號也不能起不好口號。

        四、與品牌形象一致的制作刊物與PR活動。

        在品牌打造過程中,品牌的說明書、海報、促銷資料、廣告、公關活動、贊助活動等,都要和品牌定位一致。

        企業在贊助活動時,需要考慮幾點問題:一是,要選擇與定位相符的活動,如阿迪達斯選擇奧運會贊助。二是,選擇少數有效的活動,不能來者不拒。要學會選擇策略性的項目,贊助期還要長,最少要五年,否則效果不大。方正電腦選擇贊助國家武術隊頗能顯示其贊助的獨特性。

        五、品牌溝通

        想出了簡單好記的名字、易記的企業口號后、易于辨識的企業識別系統后,就進入了創新定位的第五個階段,溝通。品牌必須持續不間斷的溝通,溝通還要有效,做到和理念、風格一致,還要使用創意溝通,使得溝通能在消費者心中轉變成企業形象。印象是重復積累起來的,因此有效溝通必需有可看性,要讓人印象深刻,也就是所有的營銷活動、事件營銷都要不斷傳達這個形象。 相關推薦

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